Prava drama odigrala se proteklog vikenda ispred prodavnica švajcarskog brenda Swatch širom svijeta, nakon lansiranja nove kolekcije satova nastale u saradnji sa luksuznim časovničarskim gigantom Audemars Piguet.
Najhaotičnije scene zabilježene su u Milanu, gdje su se kupci sukobili čekajući priliku da kupe limitirani model „Royal Pop“, dok su slični incidenti prijavljeni i u Parizu, Londonu, Njujorku i Dubaiju. Na društvenim mrežama pojavili su se snimci gurkanja, fizičkih obračuna i intervencije policije, a u pojedinim gradovima korišćen je čak i suzavac kako bi se masa stavila pod kontrolu.
Nova kolekcija izazvala je ogromnu pomamu jer kombinuje prepoznatljivi dizajn legendarnog „Royal Oak“ modela kompanije Audemars Piguet sa pristupačnijim konceptom brenda Swatch. Satovi se prodaju po cijeni od oko 400 dolara, što je višestruko manje od originalnih Audemars Piguet modela koji koštaju desetine hiljada eura.
Međutim, upravo ograničena dostupnost dodatno je podgrijala histeriju među kolekcionarima i preprodavcima. Pojedini modeli već se preprodaju na internetu za nekoliko hiljada dolara, dok kompletne kolekcije dostižu cijene i preko 20 hiljada dolara.
Kompanija Swatch saopštila je da je zbog bezbjednosti bila primorana da zatvori pojedine prodavnice i apelovala na građane da ne stvaraju gužve, naglašavajući da će satovi biti dostupni još nekoliko mjeseci.
Analitičari ocjenjuju da je riječ o još jednom primjeru kako luksuzni brendovi stvaranjem ekskluzivnosti i ograničenih serija uspijevaju da izazovu globalnu euforiju među kupcima. Ipak, mnogi smatraju da su scene nasilja i haosa ozbiljno narušile imidž oba brenda.
Klix, foto: Rojters
bizniscg. me
